消费越“热”，经济越“活”。消费是经济增长的重要引擎，承载着千家万户对美好生活的追求，也关系着千行百业的发展驱动力和风向。

自中央经济工作会议将“大力提振消费”作为今年重点任务以来，从中央到地方，一系列旨在激发消费活力的政策措施密集出台。近日，国家金融监督管理总局印发《关于发展消费金融助力提振消费的通知》，以更大力度和更精准措施推进金融支持提振消费。工行江西分行积极落实党中央、省委及金融监管总局决策部署，在总行的统一部署下，围绕政策落地、惠民让利、丰富供给、创新场景等多维发力，打好“组合拳”，以金融力量赋能消费“升温”，加力“焕”活市场新动能。

强化政策落地 激发消费活力

“现在买车真是遇上了好时候，在工行做汽车分期不到2个小时就完成了审批，还能叠加政府补贴和利率优惠，省心又划算！”南昌客户李先生通过工行汽车分期服务购置新车后连连称赞。

以汽车等大宗消费品为例，工行江西省分行用足用好政府“以旧换新”补贴政策，积极联动重点合作汽车品牌、经销商集团，深化“总对总”合作，推出形式多样的以旧换新专属购车方案，包括置换补贴、降低首付、专属礼遇、权益礼包或专属定价等，分期额度最高可达300万元，分期年限长至5年，帮助消费者轻松购车，让金融支持落到实处。

伴随“两新”政策加力扩围实施，工行江西省分行积极响应，认真贯彻落实有关工作部署，为消费品“以旧换新”做好金融支持。以“工享生活 消费焕新”专项行动为抓手，聚焦消费补贴领取、消费品交易和再生资源利用，围绕手机银行、工银e生活等渠道，持续推进“政银企商”四方在以旧换新领域资源共享、场景互联、消费互通，不断优化产品和服务，加大汽车交易、住房及装修、家电等领域以旧换新金融支持力度，助力释放消费活力。

此外，工行江西省分行及辖内各级机构积极承接当地政府以旧换新补贴和政府消费券发放，联合各类商家加码促消费，为消费者带来真金白银的“换新补贴”，助力推动经济发展和服务民生同频共振。2025年，工行九江分行独家承接九江市全域家装厨卫焕新补贴活动，鹰潭分行全面承接鹰潭市主要区、县家装厨卫焕新补贴，同步配套客户权益和金融服务，以“政府补贴+金融权益”联动服务，为消费市场注入金融动能。

加大惠民让利 助燃消费热情

“我刚在工行手机银行领到满100减50的消费券，周末聚餐直接省了一半钱！”上饶市民张女士的体验正是工行惠民举措的缩影。

近年来，工行江西省分行围绕居民“衣食住行”等多元民生消费场景，创新打造“爱购江西”平台，聚焦节庆、假日、消费旺季等重要时点，积极开展爱购567、美食赣翻天、消费帮扶等系列促消费活动，通过线上线下联动，加大资源投入，联合商户、消费平台以商圈消费券、支付立减金、信用卡支付立减等形式，最大力度助力居民“省钱”消费，助力日常消费提质扩容。2024年以来，全行投入资源超5200万，服务客户近60万户，带动绑卡消费超7亿元，“真金白银”促消费，助燃城市烟火气。

为顺应居民消费升级趋势，更好满足居民个性化、多样化的金融服务需要，聚焦住房改善、家装购车、大宗消费、养老医疗等消费需求，工行江西省分行持续加大个贷投放力度。截至2025年3月末，个人贷款余额超2100亿元。特别是2024年二季度以来，推出个人信用贷款（融e借）限时优惠利率活动，有效降低消费成本，激发市场活力。限时优惠利率贷款启动至今，累计投放额达35亿。

打造多元场景 延伸消费业态

“工行的收单安全又高效，用起来很方便！他们的卡还有优惠活动，很多游客都喜欢用。”景德镇陶阳里景区某手工陶瓷制品店老板江先生表示。工行景德镇分行积极打造“畅游景德镇 工享惠生活”线上惠民服务平台，常态化开展“商圈领券立减”“一分钱抢购门票”优惠活动，促进当地文旅消费。

“从景区规划建设到支持商户经营，工行的服务贯穿了整个文旅生态链！”九牛文旅集团工作人员指着上饶望仙谷景区内熙熙攘攘的游客感叹道。工行上饶分行通过“融资+场景+普惠”三维赋能，在酒店管理系统、商户收单等方面给予金融支持，为景区发展注入全周期动能。

近年来，工行江西省分行积极融入文旅经济、银发经济、夜市商圈经济等各类消费场景，加大政银企合作力度，全力构建多层次、广覆盖的消费金融服务场景，为畅通经济循环提供金融支持。如开展“爱购洪城”“爱购宜春”“畅游景德镇、工享惠生活”等多项促销活动，通过政府补贴+银行让利+商户优惠的形式，为消费者提供实实在在的优惠。

丰富产品供给 服务消费提质

九江修水居民张女士在工行按揭多年，一直想给家里的家具家电来一次升级换代。在了解到工行的“随房 e 借”产品后，她当即决定申请。“工行的‘随房e借’真是太方便了，让我轻松贷到20万元，家具家电换新一步到位！”张女士高兴地说道。

民之所需，金融所在。工商银行陆续创新推出系列消费金融产品。针对购房人推出“家居贷”“随房e贷”等消费贷款产品组合；面向小微商户创新推出助商组合贷产品，以客户为中心统一授信，既支持生产经营，又支持生活消费。据悉，截至3月末，工行江西省分行专项消费信用贷款“随房e借”产品年累投放已超8.6亿元，帮助满足居民多样化消费需求。

春潮涌动处，消费正当时。下一阶段，工行江西省分行将认真贯彻落实中央经济工作会议精神，坚守“金融为民”本色，把握国家“促消费 扩内需”“消费品以旧换新”等政策利好，“一城一策”精准对接地方消费升级需求，持续加大消费信贷投放力度，提升消费金融服务水平，为畅通国内大循环、护航人民美好生活注入更强劲的金融动能。（供稿：工行江西省分行）