珠山区全省第四！江西发布百县（市、区）文化和旅游竞争力排名！

央广网景德镇5月22日消息（记者尹博）5月19日，由江西省文化和旅游研究推广协会、江西文化和旅游发展智库主办，《江西省百县（市、区）文化和旅游竞争力研究报告（2024——2025年度）》发布会召开。

发布会现场

江西省文化和旅游研究推广协会会长、智库首席专家朱虹出席并作总结讲话。协会常务副会长池红发布《江西省百县（市、区）文化和旅游竞争力研究报告（2024——2025年度）》。长天旅游集团党委书记段卫党致辞。现场，婺源县、章贡区、珠山区作为典型县（区）代表作经验交流，来自全省各县（市、区）文旅主管部门代表、文旅行业专家等参加发布会。

文化和旅游竞争力榜单

会上公布了2024-2025年度江西省百县（市、区）文化和旅游竞争力榜单，珠山区排名第四，并受邀以《全域融合全时引流全龄共享奋力谱写珠山文旅高质量发展新篇章》为题作经验交流发言。

景德镇珠山区作为千年瓷都的主城区、文旅核心区，坚持以陶瓷文化为根、以全域融合为径、以品质服务为本，推动文旅产业持续升温、消费活力不断释放。

近年来，珠山区文旅消费热度节节攀升。2025年，珠山区国内旅游人次及旅游收入领跑全市，同比增长分别为2.48%和12.6%。在刚过去的“五一”假期，“夜珠山”排名全省国家级夜间文旅消费集聚区榜首，近年来稳居全省前三。文旅品牌影响力持续提升。珠山区获评“江西风景独好”旅游名县，“夜珠山”多次获评国家、省、市改革创新案例。走出了一条城市文旅融合提质的特色之路。

御窑明清作坊遗址人头攒动

以“全域融合”为基，让文化资源“活起来”

珠山区坚持“景城一体、全域共生”理念，让陶瓷文化融入城市肌理，实现游客处处可体验、步步是风景。

一是让“文化遗产”活起来。紧扣景德镇世界文化遗产申报契机，聚焦御窑厂、观音阁、湖田窑等核心窑址，系统保护千年瓷业遗存，打造文化遗产游标杆线路。推动遗产保护与文旅体验深度融合，让千年瓷脉可感、可触、可游，助力景德镇打响“世界瓷都”名片。

二是让“千馆之城”火起来。深耕景德镇“千馆之城”特色优势，整合全区520家陶瓷特色场馆，串珠成链打造十条精品场馆线路，实现“一馆一特色、一线一主题”。创新推出“馆长来了”接力直播探馆，将静态展陈转化为动态消费场景，让游客在“探馆打卡”中深度解锁珠山文化魅力。

三是让“工业遗存”潮起来。立足老厂房改造等工业遗存资源，植入陶瓷文创、潮流市集、艺术展览、休闲体验等多元业态，打造陶溪川、瓷源境、九集小镇等文工商旅融合标杆园区。让老旧工业遗存焕发新潮活力，既留住城市工业记忆，又激活潮流消费活力，实现“工业锈带”到“文旅秀场”的华丽蝶变。

陶溪川街景

以“全时联动”为径，让流量人气“留下来”

珠山区以国家级夜间文旅消费集聚区“夜珠山”为核心，推动日间引流、夜间留客，把“打卡流量”变成“消费留量”。

一是提升文旅品牌活力。深耕夜间消费主阵地，拓展“十夜”业态，构建“全域覆盖、业态齐全”的夜间消费体系，夜间文旅消费集聚区的夜间游客占比超过60%。夜间逛集市成为游客普遍选择，陶然集单届带动消费2150万元，让“夜珠山”越夜越精彩。

二是宣传造势热度攀升。构建全媒体宣传矩阵，官方平台常态化推送文旅攻略、活动预告，精准对接游客需求；小红书、抖音等新媒体平台联动，形成“半个小红书都漂在景德镇”的盛况，撬动网红、游客自发分享，形成裂变式传播；借力明星打卡、综艺取景等热潮，让珠山文旅持续出圈、热度不减。

三是业态融合延长驻留时长。推动赣超、赣BA等体育赛事和文旅、商业深度融合，推出“票根经济”跨业态联动优惠、联票通行等举措，实现景区、场馆、市集、民宿流量互通、消费互补。

陶溪川夜市图景

以“全龄共享”为魂，让文旅体验“暖起来”

精准对接不同群体消费需求，既抓潮流热度、又守服务温度，珠山区以多元化产品、暖心化服务，实现“各美其美、美美与共”。

一是抓住年轻人的“情绪价值”。紧扣年轻人个性化消费需求，依托1819陶瓷嘉年华、陶然集、春秋大集、山野手作节等特色IP活动，用年轻化语言讲好陶瓷故事，用新潮产品满足年轻人“情绪价值”需求，持续激发青春消费动能。

二是包容每一份“诗与远方”。无论是大学生轻旅打卡、商务人士的高端定制还是外国友人的入境体验，我们均根据不同群体需求打造多元化、个性化的消费场景，实现“各群体有乐趣、全受众能消费”。

三是常态化提供“宠客服务”。坚持“游客至上”理念，以暖心服务赢得游客口碑。成立旅游高峰服务专班常态化运行；全市新增开放1.1万个停车位，开通旅游专线、增加观光车，破解游客出行难题；组建“窑火红”志愿服务队，提供暖心服务；开全国先河推行“诚信退赔”服务，两年来办结投诉1300余件、退赔70余万元，以诚信护航消费，用温度留住人心。