央广网5月11日消息（记者胡斐 通讯员张娟 黄国帅 胡明田）日前，江西省消防救援总队推出的公益广告《张关理待》一经线上发布，迅速火遍网络，截止目前，全网累计播放量达1亿人次。10余位广告专家对江西消防公益广告现象进行解读剖析，网友纷纷评论表示，在寓教于乐中学会了火场保命知识。
自2018年初，江西省消防救援总队启动首部消防公益广告拍摄以来，两年多的时间里，共创作和重点推出了《提拔握压》、《凭本事吃荔枝》、《做个好人 别乱充电》、《丞相 别慌》、《妈妈 再抱我一次》、《张关理待》六部业内高度认可、百姓喜闻乐见、消防津津乐道的作品。据不完全统计，6部广告目前已累计播放量超十亿人次，产生了良好的宣传效果。
此次消防公益广告《张关理待》历时3个月，剧本经历了25次修改，最后把被困自保的行为，“张望火情、关门堵缝、理智避险、待人救援”，提炼成四个字“张关理待”，最大限度的把复杂的火场保命问题直白话，减轻受众的理解负担。
一直以来，江西省消防救援总队始终坚持守正创新，立足消防救援队伍职责使命，不断创新作品形式，把百姓喜欢看的与消防想传递的知识点有机结合，影响受众、浸润受众、打动受众，让他们爱看、易记、愿传。从《提拔握压》到《张关理待》，2年时间里，江西消防公益广告每部都有新“套路”。从古装到现代，从丞相到警匪，从宫廷到家庭，从戏曲到舞蹈……在不到1分钟的广告中，从场景布置到人物造型，从画面色调到音乐音效，在“大片”视听效果的打造中，打破传统“填鸭”“教条”消防宣传模式，最终让广告更接地气，让受众喜闻乐见。网友评论：“就几秒钟，完成以前讲一个小时都记不住的问题”“正能量的宣传可以幽默搞笑，比那些假大空的口号宣传更容易让人接受”。
